Franšīze Baltijas teritorijā kļūst īpaši populāra līdz ar Eiropas Savienības paplašināšanu. Saskaņota likumdošana, vienkāršāka muitošana lielu uzņēmumu pārstāvjiem sniedz drošības sajūtu, ka franšīzes ņēmējs spēs godprātīgi īstenot viņa biznesa ideju. Latvijā nav likumu, kas regulētu franšīzes ņemšanu. 2004.gadā tika izveidota Baltijas Franšīzes padome, kurai ir nevalstiskas organizācijas statuss. Šādas padomes darbojas arī citās Eiropas Savienības valstīs, un to būtība ir — strikti nosakot ētikas kodeksu, aizsargāt gan franšīzes devēju, gan ņēmēju intereses.

Pašlaik Latvijas Republikas likumdošanā pastāv viens franšīzes līguma definējums, kuru satur Ministru kabineta Noteikumi Nr.434 “Par vertikālo vienošanos atbrīvošanu no Konkurences likuma 11.panta pirmajā daļā noteiktā vienošanās aizlieguma”.